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Case Study

Case Study – Google Adwords – Effizienz durch Kampagnenoptimierung

Ausgangssituation:

Das Unternehmen Siron Maschinenbau GmbH (Name des Unternehmens geändert) schaltete bereits seit einigen Jahren Google Adwords Anzeigen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Anzeigen brachten pro Monat etwa 1000 Besucher auf die Unternehmenswebsite. Das Unternehmen plante nun die Adwords Anzeigen auch im englischsprachigen Ausland zu schalten. Aufgrund einer Budgeterhöhung entschied man sich letztendlich für einen spezialisierten Adwords Profi um sicherzustellen, dass die zusätzlichen Investitionen ideal eingesetzt werden. Wir wurden beauftragt.

Unsere Analyse:

Wir starteten mit der Analyse des Adwordskontos und stellten fest, dass in der Vergangenheit trotz beträchtlicher Besucherzahlen erhebliche Streuverluste entstanden waren. Aufgrund von suboptimalen Kampagneneinstellungen wurden viele Besucher abseits der Zielgruppe angesprochen. Eine Überprüfung der Absprungrate bestätigte dies nochmals. Man konnte also zweifelsfrei feststellen, dass in den letzten Jahren viele tausend Euro schlichtweg umsonst ausgegeben wurden. Die Adwords Kampagne wurde vor einigen Jahren mit Hilfe des Google Supports Teams eingerichtet. Danach wurde die Kampagne laut Kundenaussage nur noch sporadisch überprüft und angepasst. Im Alltagsstress wurde die Kampagne zudem mehr oder weniger sich selbst überlassen.

Leider kein Einzelfall:

Unsere tägliche Arbeit mit Google Adwords Konten zeigt, dass die meisten Adwords Kampagnen große Streuverluste aufweisen. Dies hat unterschiedliche Gründe

(lesen Sie dazu auch: "die 5 teuersten Fehler vieler Adwords Kampagnen")

Daher ist eine kritische Hinterfragung der Kontoeinstellungen immens wichtig.

Der Neustart:

Im ersten Schritt sollte nun die deutschsprachige Kampagne optimiert werden. Aufgrund der nicht optimalen Kampagnenstruktur entschieden wir uns die Kampagnen komplett neu anzulegen. Wir strukturierten die Anzeigengruppen und Keywords nochmals neu. Auch die Suchbegriffe wurden nochmals hinterfragt und in Absprache mit dem Kunden ergänzt. Neben einer veränderten Gebotsstrategie und etlichen Keywordausschlüssen brachten wir die Anzeigen auf ein aktuelles Format. Abschließend installierten wir noch ein Conversion Tracking. So kann die Kampagne zukünftig weiter auf Effizienz getrimmt werden.

Das Ergebnis:

Das Adwords Budget wird nun (erstmals) effizient eingesetzt. Unnötige Streuverluste wurden stark minimiert. Die Adwords Kampagne wird von uns nun engmaschig überprüft und zukünftig weiter optimiert. Die Anzahl der Anfragen, welche über Google Adwords Anzeigen generiert werden, ist nun messbar und laut Kunde deutlich gestiegen. Zukünftig soll dies durch eine Conversionoptimierung weiter perfektioniert werden. Durch die Optmierung der Kampagne konnten wir unserem Kunden viel Geld einsparen und zeitgleich Kundenanfragen steigern.

Das eingesparte Budget soll künftig in eine internationale Kampagne investiert werden.

Wir freuen uns über einen weiteren zufriedenen Kunden.

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